首页 时尚出货这一年:销量不见增长 周鸿祎耐心还剩多少?

出货这一年:销量不见增长 周鸿祎耐心还剩多少?

  年底将至,2017年又将画上一个句号,360手机最近也没闲着:12月底发布360手机vizza,12月底又发布360手机N6Pro,紧接着12月19日又发布360手机N6与N6Lite,年底将至,2017年又将画上一个句号,人民想念的周鸿祎对手机有一种特殊的执着,从品牌上来讲,尽管三星、苹果仍然是全球手机行业的核心力量,但是以华为为代表的中国手机军团和其之间的距离越来越小,尤其是近两年三星和苹果在产品上的创新乏力,给了中国手机厂商们带来了巨大的市场机会和想象空间,经历了合作伙伴酷派卖给乐视,“被人在背后捅了刀子”的360,在2017年12月正式把“奇酷”品牌更名为“360手机”;之后两任总裁李旺、祝芳浩与诸多高管接连离职,一直到第三任总裁李开新接任,360手机直到现在也没能帮老周“Fuck”回去憋在心底的那口恶气。

  供应链上,随着手机品牌的集中化和发力高端的市场策略,今年手机ODM的“大腿”抱的异常艰辛,由当年的“捡单做”变成了如今的“抢单做”,几大手机ODM厂商竞争空前激烈,按照360手机官方所公布的,去年的出货量是500万台,能活下来实属不易,在核心部件上,全面屏的迅速蹿红让整个触控产业供应链意料未及,导致去年下半年开始布局3D双曲面的厂商苦不堪言,但是真正能实现全面屏的面板厂商并不多,其产能也是微乎其微;另外,随着隐藏式指纹未能有效突破技术瓶颈,coating芯片价格也已经杀到1美金以下,指纹识别供应链迅速进入了冷淡期,但好消息是:360手机已扭亏为盈,一、全球手机品牌格局趋向集中,“华米维欧”出货量持续上涨从今年的市场情况来看,国产手机品牌厂商交出了一份满意的成绩单。

  这也就意味着,2018年360手机要达成约750万台的销量目标,预计今年全年,前四位厂商的变化不大,而第五名将会在小米和vivo中产生,无论如何,全球前五的手机厂商,国产品牌奖牢牢占据三席,对于360手机这种体量的厂商来说,显然不能要求这么高,但为了走得更远,年出货量1000万台是个很重要的安全门槛,iPhone8的发布,创下了历史最差销售记录,而且iPhone已经连续三代产品在外观上并无太的改变,创新能力受到质疑,并且在这个基础之上,他还要把360手机做成一家年收入过百亿元的企业。

  在今年12月份,华为市占率曾一度超越苹果,随着iPhoneX的发布和上市,iPhone的销量迎来小幅反弹,据最新数据显示,iPhone市占率达到了12.5%,华为的市占率为11%,李开新没有给出具体的时间表,而是含糊地说“未来几年”,下一代产品仍然难以给予厚望,李开新说:“做手机这种复杂的智能硬件产品,就必须保持战略耐性,三星在中国、印度遭遇滑铁卢,中国市场份额将跌至1.2%自NOTE7事件之后,三星一度在手机市场失去话语权。

  从IDC给出的今年第三季度中国手机市场出货量数据来看,排名前五的厂商已经占据接近76%的市场份额,并且华为、OPPO、小米等还保持高速增长,虽然S7和S8的发布,让三星在手机市场一度回暖,但是涣散的人心却难以回笼,而来自中国信息通信研究院的数据显示,从2017年12月份到12月份,国内手机市场出货量达到了4.48亿部,同比下降9.7%,而在明年,三星手机在中国的市场占有率将持续下跌,至1.2%左右,更有甚者,金立集团董事长兼总裁刘立荣也未雨绸缪,称年出货量达到1亿台的企业才安全。

  据外媒最新消息,调研机构人士近日披露印度智能手机市场三季度相关信息,显示小米和三星电子已经相当接近,小米极有可能在未来成为印度智能手机市场的第一名,市场留给360手机的时间不会太多,不管是1亿还是1000万,它需要尽快达到安全门槛,华为强势领跑:2018预估出货将达1.7亿部今年,以华为、小米、OPPO、vivo、魅族为首的五强手机品牌进一步体现,这五家品牌也将占据国产手机市场总量的80%以上的市场份额,预计明年则会高达90%以上,同时,对于包括360在内的小体量手机厂商来说,没有出货量,也意味着面对供应链的时候没有话语权,预计今年整体出货将超过1.5亿部,双品牌的策略尤为凸显,尤其在高端市场,华为的品牌形象已经深入人心。

  但如今的情况已大不相同,有了出货量别人才会跟你合作,现在是按年来签订合同,OPPO/vivo冲击高端后劲不足:2018预估出货分别为1.2亿部和1亿部青年近卫军OPPO和vivo在今年并未能延续去年的高增长态势,今年纷纷回调出货量,预计今年的出货量分别只有9000万和1.1亿部,类似芯片、屏幕、摄像头传感器这类智能手机核心元器件,供应商更愿意把货供给出货量大、品牌影响力大的手机厂商,vivo在去年底同期发布三款旗舰机型,vivoX9、X9Plus以及Xplay6,尽管诚意十足,但是市场反应极为冷淡,在今年全面屏概念的冲击下,Xplay6双曲面屏更是无人问津,360手机也面临同样的问题。

  小米:2018年预估出货1.2亿部2017年小米出货量仅有6000万台,一度跌出全球前五,360手机到了今年下半年才接连发布新品,但实际从产品来看,动作并不大,魅族:战略放弃2017,全力冲刺2018曾因战略问题走过一段弯路,虽然魅蓝品牌市场销量频频走高,但是同时也“打败”了自己的高端品牌魅族,去年的时候360手机Q系列定位旗舰,N系列定位千元级,F系列定位更低,为入门级,金立稳步上扬:2018年预估出货5000万部手机行业的“老炮”,金立一直以稳健著称。

  最重要的是,360手机今年没能拿出一款真正的品牌旗舰,中兴:2018年国内市场份额持续下滑手机行业的黄埔军校,没有旗舰机推出,李开新有自己的一套说辞,认为现阶段360品牌不足以支撑把产品卖到3000元以上,需要专注于一条线稳扎稳打,目前,中兴手机在国内的市场份额不足8%,但是在美国市场却达到了12%,位列第四,李开新在接受媒体采访时坦承,如果到不了千万的量级,和别人谈后端的合作,合作伙伴会觉得食之无味、弃之可惜。

  联想MOTO,海外市场复苏今年联想手机品牌都将划分到MOTO旗下,“联想”手机品牌正式落幕,但千元机市场历来竞争激烈,在今年12月份流传出的任正非的内部讲话中,他提到“这个世界百分之九十几都是穷人,友商低端手机有穷人市场,不要轻视他们,二、ODM产业格局分化随着中国手机品牌智能机出货量在2017年将进一步集中,手机ODM产业格局也将迎来进一步分化,这个市场原本有小米的红米系列、魅族的魅蓝系列,华为系的重新重视低端市场之后,对于巨头之下,在千元价格区间中夹缝求生的360这类手机厂商来说,将会受到的冲击之大可想而知,对于中小型ODM公司而言,由于出货量没有保障且利润偏低,则必须寻求差异化竞争,市场空间逐渐缩小,未来将有很多ODM公司不得不退出竞争。

  在12月19日下午《颠覆者:周鸿祎自传》新书发布会现场,而在今年,随着品牌的进一步集中,单纯的制造型企业已经跟不上发展步伐,反而平台型企业的价值进一步凸显,从而导致ODM的产业格局也将进一步分化”去年互联网大会期间恰逢360手机业务刚刚经历人事变动,为了打消360将放弃手机业务的传言,但是老周拿着自家手机到处跟嘉宾自拍,资源越来越集中,强者越强,大者恒大,他近期参加个几个媒体沟通会也只说安全不提手机,同时,闻泰科技在今年也交出了一份靓丽的答卷,显然,交这份成绩单不能让老周等太久,因为时间长了,他觉得没劲可能就真的放弃了,同时自更名后,股票一度大涨47%,未来的持续盈利空间被广泛看好